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營銷知識 / Information

競價推廣如何躲避惡意點擊

分類:營銷知識,發布時間:2013-12-31

今天和大家講講競價推廣所帶來的惡意點擊給大家造成的損失,如何去躲避。首先我堅決反對用惡意點擊的方式進行競爭,這種手段只會讓一個好的廣告渠道變得無比骯臟,但網頁知道,總有人喜歡惡意點擊,我們得有辦法去抓住他們。

在確定如何抓住惡意點擊之前你得先確定更有沒有惡意點擊。

判斷惡意點擊的方法有兩種:

1,  觀察關鍵詞點擊流量。如果在一段時間內,比如早晨上班、中午上班,發現一些單價比較貴的關鍵詞點擊率偏高,而相應的咨詢信息很少,那么很有可能是對手在這個時候幾種進行惡意點擊;

2、觀察后臺的關鍵詞轉化率指標。

某些關鍵詞(特別是很貴的核心關鍵詞)展示次數到點擊數轉化率往往明顯超過其他關鍵詞的轉化率,很有可能遭受而已點擊。

例如:“網站建設”這個關鍵詞

關鍵詞展示1000次,轉化為點擊3次

我們很難理解為什么“網站建設”這樣的詞1000次展示就能帶來30次點擊

這很有可能是以為對手在惡意點擊

對付惡意點擊的辦法很簡單:躲、停、封、下,四招搞定

既然知道對手的點擊時間高峰期,那么你惹不起躲得起,這個時間段不上線,或者降低排名,不過廉價的關鍵詞沒關系,因為沒人愿意點便宜的關鍵詞

對手要是盯上你了,干脆就停止投放他盯上的關鍵詞,等過后發現大家都在相互惡意點擊得傷痕累累,也許都失去對百度廣告關注興趣時,我們再來投放。

這個需要一點技術手段,像雅虎的量子統計提供提供記錄重復來訪問者IP地址功能。一般而言,很多企業網站是沒有什么人重復訪問的,要是一個月內某個IP地址  經常前來拜訪,你可以斷定不是自己員工干的,更不會是客戶,一定是競爭對手,那既然知道是這個IP地址,就在百度后臺封殺它,封殺地址后的IP范圍內的電腦是無法看到你的競價廣告的。不過百度你只能封殺20個IP范圍,個人覺得百度開放到100個的話,可以大大阻止一些惡意點擊行為。建議企業第一個該封的  IP就是自己公司的網絡IP。

實在是被群眾盯上了,或者你自己就喜歡搞惡意點擊的人,遲早要遭受報應,那只有不玩了吧,下線,老老實實想別的營銷辦法做生意。

其實競價確實是一個非常直接有效的辦法,那么我們其實還可以通過優化來達到幾乎相同的效應。雖然存在有不穩定應訴,但是大部分還是非常穩定的,而且優化費用低,大家可以選擇做優化。久諾網絡專業做搜索引擎優化,歡迎大家來咨詢。0570-8885048

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